“村超”如何推动榕江经济与社会发展

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“村超”如何推动榕江经济与社会发展

作者：颜捷锴、贺梓航、成知行（排名不分先后）

2026-01-16

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近年来，随着乡村振兴战略的不断推进，如何将地方特色转化为发展动力，成为许多县域探索的重要课题。贵州榕江“村超”正是在这样的背景下，从一场群众自发的足球赛事，发展为现象级文旅与产业IP。它不仅点燃了全民参与的热情，也为当地经济发展注入了持续动能。本文将从品牌传播、就业创业与基础设施升级三个方面，分析村超如何推动榕江经济与社会的整体发展。

品牌传播：村超让文旅经济火起来

2023年5月，贵州榕江的“村超”如一颗火种被点燃，迅速蔓延成席卷全国的文旅热潮。短短两年间，相关网络话题浏览量近千亿次，这个曾经默默无闻的西南小城，一跃成为令人心驰神往的旅游目的地。然而，“村超”所带来的，远不止于赛场内的欢呼与流量榜上的数字。它像一股奔腾的活水，激活了榕江沉睡的文旅经济。

在宣传和名气打造上，“村超”让榕江的曝光度大大提高。一方面，很多权威媒体都来关注报道。人民日报、新华社这些大媒体长期跟踪“村超”动态，二十多家媒体还直播“超级星期六”这样的重要比赛。韩乔生等名嘴来现场解说，卡卡、巴乔这些国际足球明星也来互动，让“村超”的名气传到了国外。

另一方面，老百姓都主动参与宣传，这也是“村超”一直爆火的关键。现在榕江差不多村村有网红，寨寨有主播。村民、非遗传承人、返乡青年都成了村超代言人。比如返乡创业女大学生兰兰，被“村超”氛围感染后留下来拍视频、开直播，成了大网红；月寨嬢嬢团分享“村超”趣事和本地美食，圈了很多粉丝后还帮着卖家乡特产。2024年，榕江新增了一万多个新媒体账号，还有 2200 多个直播团队，大家都会拍视频、发视频，让“村超”的故事越传越远。

月寨嬢嬢团直播带货｜图源：远行客

“村超”的火爆直接让旅游行业爆发式增长，来的游客越来越多，配套设施也跟着越建越好。2023 年榕江接待了 760 多万人次游客，旅游收入 83.98 亿元；2024 年游客涨到 946万多人次，收入突破108亿元；2025年“五一”假期，光旅游收入就有4.08亿元，游客量一直大幅增长。

为了接住这么多游客，榕江的住宿和餐饮设施快速升级。住宿方面，根据榕江队董队长说：“全县的床位增加了很多。”具体数据为从 2023年的 5958个增加到2025年的11000 多个。新添了8家4星级酒店和15家精品民宿，2024年新增了1850 家文旅相关的商户，其中住宿商户有425家。2025年“五一” 假期，酒店和民宿预订率超 90%，很多都住满了。餐饮方面，2024年新增加了1179家餐馆，县城里的餐饮收入达14.16亿元，酸汤鱼、糯米饭这些本地特色美食，成了游客必吃的东西，比赛的时候球场外的餐馆经常排起长队。

榕江牛瘪｜图源：有颜捷锴拍摄

除此之外，大家来榕江不只是看球赛，还会去周边的大利侗寨、小丹江苗寨这些地方玩，感受民族文化。榕江网联会副会长杨老师说：“村民们都是很热情好客的，会主动为游客让位置，在游客没地方住的时候还会让他们住在自己家里。”村民的热情也是村超火的原因。小丹江苗寨因为“村超”火了之后，新开了很多民宿、农家乐，到 2025年5月已经接待了15万多游客，还经常在网上的景点好评榜排第一，形成了“看村超、游村寨、吃美食”的旅游新模式。

激活商业繁荣：村超带动就业创业

“村超”带来的最直观改变，是海量的人流、信息流和资金流。赛事期间，榕江县酒店一房难求，餐馆座无虚席。首先，特色餐饮与农产品电商借势腾飞，榕江牛瘪、腌鱼、卷粉等特色美食成为了游客的必体验项目，直接带动了当地餐饮业的空前繁荣。更大的变革发生在农业领域。

“村超”的巨大流量为本地优质农产品打开了直达全国消费者的“高速通道”。以标志性的百香果为例，其通过顺丰平台的年发货量实现了惊人的飞跃，从2023年的约4200件飙升至2025年的40万件，增长近百倍。这并不只是简单的“带货”，也伴随对”榕江“和”村超”品牌的塑造。以“西瓜妹”、“龙先生”、“王女士”为代表的本地“新农人”，通过短视频和直播，将百香果、脐橙、杨梅、西瓜、黄金柚向全国销售。其中，佼佼者王女士的团队年销售额突破两百余万元，龙先生通过网络销售三十余万元。在榕江，人人都知道“新三农”并不断践行着：让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活。

榕江网联会｜图源：由颜捷锴拍摄

杨姐经营着一家自媒体助农店，主要销售黄金柚等农产品。她提到，在村超火之前，很多农产品需要拿到街上卖，而村超火了之后，很多游客会直接到店里购买，现在每天通过快递寄出的包裹差不多有几百件，生意比以前好了很多。这说明村超不仅带来了人流，也实实在在转化成了消费和收入。

杨姐打包发货百香果尾果｜图源：远行客

其次，现代商业与物流体系加速成型。过去冷清的街区，如今涌现出以“村超”为主题的商业带，琳琅满目的文创产品、队服定制店铺应运而生。更引人注目的是产业的汇聚：专注于辣椒制品的娇椒食品在此设立体验馆。特别是，为满足电商爆发式增长的需求，新媒体电商智慧物流园的建设，标志着榕江正从一个农产品输出地，向区域性电商物流节点城市迈进。

“村超”点燃的不仅是球场上的激情，更是榕江人，尤其是年轻人心中干事创业、建设家乡的火焰。最显著的变化是青年人才的洄游。杨老师曾说过：“据不完全统计，“村超”效应吸引了约两千多名青年返乡寻求发展。曾经的幼师兰兰，在村超爆火后毅然辞掉工作返乡，借助“村超”热度转型直播带货农产品和非遗蜡染，单日直播收入曾达万元，并将村超流量带进村寨让年龄比较大的人也能吃到红利，帮助周边村寨50多名苗族妇女创收，用自己的影响力让更多人喜欢上蜡染并传承蜡染，成为大学生返乡创业的典范。

兰兰的非遗蜡染店｜图源：远行客

与此同时，市场主体与新兴就业岗位如雨后春笋般涌现。三年来，榕江新增各类市场主体9270户。这些市场主体创造了多元化的就业机会：除了传统的餐饮、住宿服务岗，更催生了大量网络主播、短视频运营、电商客服、物流配送等新业态岗位，总数超过2200个，帮助超4000人实现就近就业。政府组织开展主播培训500余场，覆盖4万余人次，直接激发了民间创作热情，新增新媒体账号超1万个。董队长用球队夺冠带来的流量发展为颇受欢迎的餐厅，“百香果阿香”则在村超爆火后一头扎进地头，成为连接农户与市场的关键纽带，并运用新媒体账号实现线上销售。

当产业和人气逐步稳定下来后，村超的作用进一步延伸到基础设施建设与长期发展布局，推动榕江实现更可持续的发展。

基础设施升级：村超带给榕江的改变

随着“村超”的持续火热，榕江的变化并不只体现在赛场的热闹氛围中，而是逐渐落实到基础设施升级和长期发展布局上。村超带来的并不是一次性的流量，而是推动了交通、公共服务、体育设施以及产业发展的系统性改善。

首先，在交通基础设施方面，村超对榕江的带动非常明显。平时榕江高铁班次只有十几趟，但在重大赛事期间，高铁班次会增加到四十多趟，有效缓解了观赛和旅游人群的出行压力。这种交通能力的提升，不仅服务于赛事本身，也为榕江今后承接大型活动和发展旅游产业打下了基础。

在体育场地和公共设施建设方面，榕江的变化同样清晰可见。县城滨河体育公园内的五人制足球场完成了维修，同时新建了轮滑场；城北体育馆的风雨长廊和综合楼也得到了系统维护。在乡村地区，许多闲置地和荒地被重新利用，新建了五人制、七人制足球场。

新建的足球场｜图源：远行客

在采访中，吴老师提到：“现在榕江几乎每个学校都有足球场，而且设施都比较齐全，有的学校甚至有两三个。”这也说明村超的影响已经从赛事延伸到了校园。在非遗文化方面，村超同样起到了明显的带动作用。兰兰提到，村超火了之后，店里的顾客明显变多，有一次从早上六点一直忙到晚上十二点才下班，那天赚了差不多一万块钱，而平时一个月也就三四千左右。村超为非遗产品带来了更多曝光，也让传统手工艺获得了新的发展机会。

此外，村超的核心仍然是比赛本身。在村超球场，榕江牛瘪队对阵黎平苞谷酒队，比赛现场气氛热烈，看台上坐满了观众，充分体现了村超在当地的受欢迎程度。正是这种接地气、全民参与的赛事形式，让村超持续吸引关注，并不断放大其社会和经济影响。

榕江牛瘪队对阵黎平苞谷酒队｜图源：远行客

总体来看，村超不仅是一项成功的群众体育赛事，更成为撬动榕江经济和社会发展的重要支点。它通过品牌传播聚集人气，通过带动创业就业激活商业繁荣，再通过基础设施升级巩固成果，实现了从“破圈”到“围绕产业深化内容”的转变。村超的实践表明，只要立足本土、激活群众、善用流量，乡村同样能够走出一条具有自身特色的高质量发展之路。