近年来，可持续发展已成为全球共识。企业作为重要的社会主体，也纷纷将自身及社会、环境的可持续发展作为追求的长期目标。

根据全球市场调研公司欧睿国际发布的《2022 年全球十大消费者趋势》 报告，消费者在日常生活中追求环保作为新的消费趋势点，正在成为一种新的生活方式。

在这个大背景下，低碳、环保、可持续成为企业在社会责任领域较为看重的方向之一。

而塑料垃圾，作为离公众最近、也最容易理解的话题，也成为很多企业进行公益倡导的发力点，由此生发出了很多有创意的行动。

01. 用公益链接公益

一次行动，双向公益链接。从塑料瓶的收集到安全书包的诞生，从城市到乡村，一面是减塑环保倡导，一面是乡村儿童安全公益捐赠。

基于减塑本身的公益行动很多，但将减塑公益行为跨界链接到其他公益领域的做法并不常见。

广汽丰田发起的「改写“塑”途 安冬行动」就是这样一个跨界公益项目。

在城市端，号召公众将使用过的塑料瓶投递到线下固定回收点放置的“塑途改造机”（2022年改为“塑途P.E.T.环保袋”），并通过扭蛋获取环保礼物的趣味形式吸引大众参与其中。

回收的塑料瓶进行重造，摇身一变成为安全书包，被送往广汽丰田在偏远地区所捐建的公益小学。之所以是“安全书包”，主要与广汽丰田在儿童道路安全教育上的公益基因有着紧密的关系。

02. 让环保成为一种时尚

想要公益行为去触达哪一群体，最好的方式就是真正地走入这一群体，让公益能够成为这一群体的社交货币。

同样是重塑废弃塑料的价值，同样以线下塑料回收装置为媒介，百事公司在2020年启动的「与蓝同行 PepsiCo Recycling」项目则将塑料制品重塑成为T恤、环保袋等时尚潮品，让公益成为一种更为时尚的生活方式。

在 2021 春夏上海时装周上，百事联合本土环保品牌推出了联名与蓝同行环保袋，开始探索时尚与环保的创意结合。

作为食品饮料行业的巨头，基于其零售的属性，百事通过与连锁餐饮企业、国内零售巨头等伙伴的携手，其公益所触达的频次和范围更高、更广。

2021年，百事在“全国珊瑚日”前夕，将回收来的渔网和25,000个塑料瓶盖制作成一架艺术钢琴，并与著名钢琴艺术家孔祥东携手，举办了一场以「爱与珊瑚」为主题的海洋乐享会。

在「与蓝同行」小程序端，也同步开展了“领养珊瑚活动”，用户可以用线下投递塑料瓶获取的“保卫值”兑换认养海底珊瑚的机会。

03. 从一次活动到一个IP

以减塑为起点，将一个倡导性的活动通过持续的运营，发展为领域内的一大IP，是可持续性公益该有的模样。

2018年，也就是在“限塑令”出台十周年的时间点，万科公益基金会、零废弃联盟、壹基金发起了「零废弃日」全国性倡导活动。

首届零废弃日，便是聚焦于日常一次性塑料制品的过度使用。此后每年8月的第三个星期六都会举办零废弃日活动。

从减塑开始到现在，零废弃日活动已经发展到第五个年头，随着内容的不断丰富，演讲、市集、展览、随手拍、乐跑、零废弃生活报告、故宫联名等一系列线上线下活动形式的不断呈现，也让其成为了环保公益领域的一个IP，吸引了很多公众、社会组织、企业等力量加入其中。

04. 具有时代气息的事件传播

创意构想与企业业务性质强关联，又结合了当下比较热门的传播方式，是当下创意与公益结合值得参考的案例。

「菜鸟海洋」是此前菜鸟裹裹上线的一个大型公益互动项目，与蚂蚁森林逻辑雷同，鼓励绿色行为，帮助净化海滩。从项目上线之初，高校就是其重要关注群体。

去年3月，一场以“意想不到的包裹”为主线的公益事件传播也吸引了很多人的关注。这是菜鸟裹裹发起的全国高校减塑倡导活动，通过在全国3000多所高校中无偿放置回收箱，号召学生参与减塑回收，为海洋减塑。

此次事件营销将目光集中在海洋生物本身，提出“为鱼生减塑”的核心主题。活动以高校学生“拿错”快递为引线，到拆开这份收件人名字为“人类”，里面装满一次性塑料制品和一份海洋生物来信的神秘包裹，一步步牵引出塑料对于海洋环保的公益倡导。

在此次事件传播中，还录制了一次特别的开箱视频——鱼人大开箱。利用博主常用的一种分享方式，呼吁公众关注海洋垃圾，并践行减塑生活。

同时，影视明星、数位微博KOL用户参与其中，也让活动保持了较高的热度。

05. 反差传播的艺术

很多时候，极致的反差会收到意想不到的传播效果。一面是垃圾，一面是艺术，当垃圾摇身一变成为艺术作品，带给人们的震感会更加入心。

此前提到的百事「与蓝同行 PepsiCo Recycling」项目用收集到的塑料瓶盖和渔网制成了一架钢琴，非常吸睛。

在《奇遇人生》第二季，阿雅和苏有朋前往了澳大利亚，和海洋生态学家Jennifer Lavers一同见证了塑料垃圾所导致的海洋污染问题。

作为这一话题的延伸，《奇遇人生》在情绪美术馆举办了为期一周的海洋塑料垃圾艺术展，在揭开海洋塑料垃圾真相的同时，也呼吁人们要行动起来，保护海洋。

用艺术之美的一面来反衬垃圾之殇，是艺术表达的一种方式，而2018年菲律宾海滩上出现的一头搁浅的鲸鱼，则以更为直观和震撼的艺术塑造形式激起了人们心中最柔软的部分。

鲸鱼全部由塑料垃圾制作而成，从它张开的大嘴中看过去，肚子里也是各种塑料袋、塑料瓶等垃圾，这是绿色和平组织为了让大家正视海洋污染问题而制作的装置。

06. 在地的力量

这是一场更为聚焦，也实现了多赢的公益行动。相比于倡导，它对于海洋保护的效用更为直接。

一场「钓塑料锦标赛」的举办，充分地调动了当地渔民的积极性，实实在在地为海洋清理掉了3吨多的塑料垃圾，活动创意非常具有想象力。

这是由墨西哥啤酒品牌 Corona在去年举办的一场特殊的海洋活动。啤酒与海边生活方式总是很搭，从活动内容到调性来看，都与品牌理念比较契合。

活动期间，共有 80 多名渔民共同争夺这个冠军，比赛的获胜者更是赚取了 1.5 万美元，相当于捕鱼一个月的工资。

没有获胜的参赛者也并不会失望，因为Corona 和墨西哥最大的回收公司 Recicla 合作，高价回收了这些塑料，并把他们制成了渔民每天都要使用的工具。

一场活动结束，海洋变得更洁净，本地的渔民在物质和精神上获得了双重的收获，同时，肉眼可见的比赛成果——打捞上来的塑料垃圾对于游客也是一种警醒。

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