社交媒体让信息传播与获取，呈现碎片化的形态，图像的传播价值一度备受推崇，有人将我们所处的这个信息时代称为读图的时代。那么，视觉传播是否比文字传播更胜一筹？

其实，不论图像还是文字，各有各的勇武之地。于传播而言，要实现传播效果，更重要的是隐藏在图像和文字背后的沟通逻辑与策略。有效的沟通逻辑与策略，才能在某时某地，让一图胜千言。

在这个三月，各大品牌与组织在女性议题上纷纷发声。如果有人在网上呼吁：除了被人惦记的颜值，经常被谈论的身体之外，女性还有很多其他面向需要被看到，比如她们的雄心壮志、气概和热情。你看到后会有什么样的反应？转发吗？还是评论？其实它连被注意到都很难。这句话很正确，但在社交媒体网络中很容易被信息洪流淹没，这样的劝服略显无力，也少了一个让你注意和转发分享的理由。

就在这个上演女性议题创意秀的三月，几组摄影类公益海报，让人印象深刻。

先吸引眼球，再开口说话

Meristem Nigeria 基于#breakthebias（打破偏见）的国际妇女节主题推出了以上那组公益海报。女性面部近景照，原本应该涂口红的嘴唇换上了母狮、灰熊、老虎的图像并特写突出。将女性与母狮的凶猛又柔韧，灰熊的宽宏又自信、老虎的勇敢又美丽类比。呼吁人们关注女性的多面性，而不是限于偏见。要知道，在非洲的尼日利亚推出这样一组海报，共情力远超作为看客的我们。

用动物图像大嘴唇吸引人们的关注，图中文案补充说明，传递核心信息，看完之后恍然大悟。

巧妙摆事实，让人欣然信服

世人对于女性的偏见不仅体现于外貌和性格，职场同样存在众多男女有别的偏见，甚至歧视了女性。

同样在尼日利亚，同样响应#breakthebias主题，Noah's Ark则将视线放在了职场上。将职场女性推到台前，告诉人们：女性不需要成为男人也能工作出色。

将两位女性广告业务副总监作为海报主角，不一样的是他们装扮成了男性的模样，这是社会的刻板印象，以为男性才能胜任这个岗位，海报的文案告诉受众，女性一样可以。原本有点悲凉的伪装画面，在文案的神补刀下显得能量满满，男女两性融于一个画面，偏见也随之消融了，原来男女都一样！

公益传播容易落入说教怪圈，因为传播者太想让公众改变观念和行为了。同样是急于改变人们的观念，以上两组海报的巧思，就说教得不那么让人无感和讨厌，反而被当成意料之外的创意，作为谈资，进行二次传播和推介。

不用过多语言，让图像替你说话

如果说社会议题容易落入居高临下的说教，那么向人们告知和介绍机构提供的服务是否容易落入毫无感情的平铺直叙，甚至傲慢呢？维也纳妇女庇护所 (Verein Wiener Frauenhäuser) 在今年的妇女节推出了系列海报，鼓励受到暴力伤害的女性拨打该机构的热线电话，寻求该机构的帮助。

海报将流泪的眼睛进行特写，眼泪流淌，到了机构品牌名和热线电话处，被挡住了，眼泪到此止住，不再往下流。

没有对暴力过度的恐怖渲染，没有复杂的文案信息，也没有复杂的场景构建。仅用简洁的画面却传达了核心而有力的信息：每一个人都应该知道，不同年龄段和社会阶层的女性都可能遇到暴力伤害，对女性的暴力，给女性造成了巨大的悲伤与痛苦。

受暴力伤害的女性值得被救助和关爱，而本机构可以提供服务，并帮助受暴力伤害的女性解决问题。你如果是这样的女性，这个电话值得拨打。

这个创意虽妙，但值得一提的是，这样的海报创意和沟通逻辑不是每家机构都适合效仿，有一定历史积淀和品牌的机构更适用。

一定要在文字和图像传播上论个优劣长短的话，倒是有一点需要注意：图像抓眼球的速度更快更准，人们的注意力往往容易被一些出乎意料的画面所吸引，细看下去这种出乎意料往往又在情理之中，看完之后，也正是信息传达之时。

追新追奇仅仅只是摄影类图像广告的一个层面，正如开头所言：不管是文字还是图像，在传播作品的创作上，最重要的还是背后的沟通逻辑。画面再新奇，如果沟通逻辑不足以引起共情，难以让人信服，也缺乏诚意的话，也是二流之作。

图像是会说话的。曾经的大眼睛女孩，一度俨然成为希望工程的品牌代言人，那双明澈的大眼睛充满对知识的渴望，还有童真，曾让无数人动容，也让无数人成为项目的捐赠人。

公益海报是用来沟通的，摄影类公益海报要想达到良好的沟通效果，在沟通策略的指导下，往往需要设计师的加工和处理，才能成为有效的信息传达媒介。

倘若3月份的女性主题海报还没看过瘾？以下几组陈年经典，再细看体会一下，或许能够加深心得，启迪新思维：

动物也需要关爱，让领养代替购买

请给收容所的动物一个温暖有爱的家

你看到中间那片光是什么了吗？

节约用纸就是拯救地球

使用纸张的时候你可还会肆无忌惮的浪费？

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没有买卖就没有杀害

那就从自己做起，不去购买野生动物制品

也提醒了有关部门

应该禁止相关制品的买卖

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向野生动物伸出你的援助之手吧

对野生动物的保护离不开每个人的行动不是吗？

环境污染怎么造成的一目了然了吧？

从自身做起，才是保护环境的关键

你以为它们在度假吗？

它们在污染环境好嘛！

所以，请你在享受度假生活的时候

不要在旅游目的地乱扔垃圾

不要成为那个污染环境的LaJi

一图胜千言不假，但是，你的沟通逻辑与策略用对了吗？

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