2025-03-05
201气候变化常被视为遥远而复杂的话题，科学数据和政策文件虽重要，却难以激发公众行动。英国慈善机构气候外联（Climate Outreach）用20年的实践给出了答案——用故事和视觉，让气候议题走进人心。
谁是气候外联？
气候外联是英国首家专注于气候变化公众参与的慈善机构，成立于2004年。其使命是通过科学研究、实践指导和视觉叙事，帮助全球数百个组织更有效地传播气候议题，激发公众行动。
气候外联成效显著
资源获得广泛传播及应用
1. 过去三年，气候外联的资源被下载超过16万次，网站页面浏览量达到94万次。
2. 通过活动和研讨会，与超过3万人分享了气候传播的理念和方法。
推动社区行动
1. 帮助英国妇女协会（WI）动员社区应对洪水和热浪风险，提升公众对气候变化的认知与行动力
2. 在加拿大阿尔伯塔省，气候外联促成油砂工人、原住民与环保人士的对话，推动化石燃料依赖社区向绿色经济转型。
政策倡导
1. 发布《气候驱动的移民：英国的五种政策选择》，推动对气候移民问题的理性讨论与政策制定。
2. 与IPCC合作，编写《沟通手册》并策划气候图片库，帮助科学家更有效地传递气候科学。
突破
1. 气候视觉库的图片被世界卫生组织、联合国环境规划署等国际机构广泛使用，改变了全球数百万人对气候变化的视觉认知。
2. 与《卫报》合作，制定气候新闻摄影编辑指南，提升读者对气候议题的参与度与理解力。
气候外联如何做？
研究与实践结合：从“数据”到“行动”
气候外联通过定性与定量研究，识别不同群体的价值观和沟通偏好，为政策制定者、企业和NGO提供定制化策略。
工作坊与培训：赋能企业与社区
通过互动式课程，气候外联赋能企业、社区和气候专家。
企业培训 帮助员工成为可持续行动的代言人，提升内部沟通效率。
公众参与培训 指导气候专家用“价值观框架”与不同受众对话，化解争议性议题。
气候视觉（Climate Visuals）：用影像讲述气候故事
气候视觉（Climate Visuals）是全球首个专注于气候变化的视觉库，用影像讲述气候故事。
气候外联（Climate Outreach）的核心项目之一，旨在通过视觉语言改变公众对气候变化的认知。 其价值观框架是其成功的关键，以下是气候视觉的价值观框架及其核心原则。
1.基于证据的视觉传播
气候视觉的所有工作都建立在科学研究的基础上，确保影像内容科学准确且具有情感共鸣。其价值观框架的核心是：
科学性与真实性影像内容必须基于可靠的气候科学数据，避免夸大或误导。
情感共鸣 通过真实的故事和人物，激发观众的情感反应，而不仅仅是传递信息。
2.以人为中心的叙事
气候视觉强调将气候变化与人类的日常生活联系起来，避免抽象或遥远的概念。其价值观框架包括：
聚焦个体故事 通过展示普通人如何受到气候变化的影响或如何采取行动，让观众更容易产生共鸣。
避免灾难化呈现 虽然气候危机是严峻的，但过度使用灾难性影像（如冰川崩塌、洪水泛滥）可能导致公众麻木或无力感。气候视觉更倾向于展示解决方案和希望。
3.多样性与包容性
气候视觉注重展现气候变化的全球性和多样性，确保影像内容涵盖不同地区、文化和社会群体：
地域多样性 展示气候变化对全球不同地区的影响，而不仅仅是发达国家或北极地区。
社会包容性 关注弱势群体（如原住民、低收入社区）在气候变化中的角色和挑战，避免刻板印象。
4.伦理与责任
气候视觉在影像选择和制作中始终坚持高标准的伦理原则：
尊重被拍摄者 确保影像内容尊重被拍摄者的隐私和尊严，避免剥削或过度戏剧化。
避免刻板印象 例如，避免将发展中国家的人群仅仅描绘为气候变化的“受害者”，而是展现他们的适应能力和行动力。
5. 解决方案导向
气候视觉不仅展示气候危机的严峻性，更强调解决方案和行动的可能性：
展示积极行动 通过影像呈现个人、社区和企业如何采取行动应对气候变化，激发观众的参与感。
传递希望 避免让观众感到无助或绝望，而是通过影像传递希望和可能性。
6.视觉语言的一致性
气候视觉通过统一的视觉语言，确保影像内容在不同传播渠道中保持一致性和有效性：
清晰的视觉符号 使用易于理解的视觉符号（如可再生能源设施、绿色生活方式）传递气候信息。
避免过度复杂化 确保影像内容简洁明了，避免过多技术细节或专业术语。
气候视觉的价值观框架不仅体现在其影像库中，还通过以下方式应用于实际工作：
摄影展与开放征集 通过全球摄影展和开放征集活动，展示符合其价值观框架的影像内容。
定制摄影委托 为合作伙伴提供基于证据的摄影简报，确保影像内容科学准确且具有情感共鸣。
培训与咨询 为摄影师、媒体和NGO提供培训，帮助其用影像讲述符合气候视觉价值观的故事。
气候外联的工作亮点
通过“价值观框架”和“叙事工作坊”，将气候议题与公众日常生活、文化背景结合。
联合企业、国际机构和草根组织，构建多方协作网络，推动政策与行动落地。
通过“气候视觉”项目，用真实影像展现气候危机的复杂性（如移民、社区转型），避免刻板化叙事。
案例给公益组织带来什么气候行动的启发？
气候外联的成功经验为国内公益组织提供了宝贵的启示，尤其是在公众参与、视觉传播和跨领域协作方面。
1.构建“本土化气候价值观框架”
气候变化为外来词，与公众有距离。可结合中国传统文化，设计符合本土价值观的气候传播策略。例如，将气候变化与“天人合一”、“二十四节气”结合展开讨论，增强公众价值观和情感共鸣的深度链接。
2.开发“气候视觉”中文资源库
目前气候传播内容偏重数据图表和灾难化呈现，缺乏人性化、故事化的视觉表达，易引发“气候疲劳”。创建本土化气候影像数据库，并提供免费下载与使用，展现普通人在气候变化中所受到的影响，让公众成为气候变化的传播者和参与者。
3.让气候行动融入生活
气候外联的经验表明，有效的公众参与需超越“知识灌输”，转向“情感联结”与“行动赋能”。国内公益组织可立足本土文化，借助跨界协作和视觉创新，激发广泛的社会动员，培育“社区气候大使”，将气候变化从“远方的危机”转化为“身边的行动”，让气候行动真正融入公众生活，助力中国“双碳”目标的实现。
一起行动起来，用故事和视觉，让气候行动深入人心！
信息来源：https://climateoutreach.org/blog/
本文基于气候外联官方资料整理，数据截至2023年
案例筛选：康耘
翻译：陆文琦
校对：孟飞
二次创作：李宁宁
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