2015年9月,腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台,入驻腾讯公益平台的公益慈善组织,可以在99公益日活动期间获得1:1配捐,只要捐赠,腾讯就能够匹配相同金额,共同捐赠到相应的公益项目中,大家一起做好事。
从这一年开始,“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知,互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小,都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道,也增加了一定曝光量,越来越多的公益项目和感人故事被看到。
为了能够获得更多配捐金额,让上线的公益项目筹集更多善款,公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈,把99公益日捐款链接私信给好友,线下劝募……就像为了达到某种KPI,大家的“目的性”似乎更强了一些。
10年过去了,99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代,相比以往,今年的99公益日活动周期拉长了一些,规则出来较晚,热度似乎在往下沉,99公益也变成了“久久公益”,把募捐动作往更加长效的方向引导,筹款“目的性”似乎没有那么强了。
所以,99公益日,疲劳了吗?10年时间,公益人都通过99公益日获得了什么?为此,《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士,希望从中能够找到答案。
“更加润物细无声了”
“我觉得99公益日并不是热度减少了,反而是99公益日的影响力变得更持久了,今年的周期更长,配捐的消耗速度没有以前快了,这并不是募捐疲劳了,而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作,另外,捐赠人的习惯也在逐渐养成,从99公益日活动期间捐赠,慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。
曾鹏表示,以往参与99公益日活动时,为了抢配捐,募捐“背负”了KPI,总体募捐感觉更偏商业,目的性很强。“当企业给我们捐赠时,我们都会说先等等,等到99公益日再捐,可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者,以往都会动员大家捐赠较高的金额,以此获得更高的配捐,今年99公益日规则修改后,即便每人捐赠的金额较少,只要动员更多人参与99公益日活动,就能够获得更大比例的配捐。
记者了解到,曾鹏所在的机构目前有7人,在成立初期,机构发起人都不是专业的公益人,只是想着能够一块做公益。
2019年,重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动,曾鹏表示,那时是机构发展最快速的阶段,增加了很多全职人员,但在互联网筹款领域算“小白”,为了帮助机构获得更多流量,被更多人看见,曾鹏选择加入99公益日活动。
“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日,在99公益日活动之前,机构需要做很多筹备工作,机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。
“最初接触99公益日活动,规则比较简单,就是集中在某一个节点抢配捐,那个时候配捐也抢得很快,两三个小时就没了。从这个维度来说,这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者,由于一直有比较稳定的企业捐赠,所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。
筹款之外,从扶持中小机构的角度来看,曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人,但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力,路可以走得更稳更有方向,腾讯公益提供的工具和玩法,能够帮助很多中小公益机构更规范,综合能力提升更快。”曾鹏说道。
“年味淡了,但也要做一顿年夜饭”
“肯定疲劳,有可能今年最疲劳,今年99公益日活动期间,恰逢我们机构做等级评估,没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者,今年99公益日活动规则公布时间晚,很多公益机构很难在短时间破圈更多流量,所以干脆“躺平”了。
“这两年公益行业丑闻挺多的,可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧,开启筹款活动更加谨慎;今年腾讯99公益的规则出来比较晚,加上经济原因、企业裁员、缩减成本等,公益领域的资助等可能会减少,大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何,很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了,而不是作为某一个集中式的运动,我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。
“我本来觉得99公益日就那样,但真的到了9月9日那天,氛围在那了,也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样,可能年味变淡了,但真到了过年那天,还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。
这位公益人表示,99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书,还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的,他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励,获得了一批生存发展资金;此外机构创新项目和技术发展需要成本,仅依靠管理费是不够的,非定向资金支持给了他们很大支持。”
10年的公益从业时间,这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同:“最开始的感受就是不了解互联网公益,但是会尝试,中间阶段可能有些人‘受伤’了,但也没关系,毕竟学会了一些东西,到现阶段,当公益行业的筹款向专业化、产业化发展,会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上,带来的结果就是,原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事,在实践中验真伪,面对不足,知耻而后勇。”该公益人士认为,当下的公益组织需要“静一静”,沉下来,发现不足,才能稳步前行,社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。
“我们今年不参与99了”
“我们今年确定不参与99了,但是同步启动了月捐的筹款运营,我们今年开始做月捐的一个很重要原因,就是不想局限在一个时间里进行募捐,我们希望人人公益,人人参与,但不停留在每年的9月9日。同时,现在 99公益日活动的配捐形式,我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为,更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。
袁泉表示,其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间,此前基金会没有专门进行筹款运营,99公益日是基金会唯一的筹款渠道,也是参与筹款的唯一行为。
“在从来不面向公众筹款的前提下,我们参与99公益日活动的时候,首先觉得,既然整个行业都做,那我们也一起参与进去。另外,我们也没有其他渠道能筹款,我们是非公募基金会,我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高,大家的生活节奏很快,对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。
袁泉告诉记者,今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因,那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动,我们基金会每个小伙伴都有组团队,每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等,但最后发现捐款最多的还是同事,大家最后感觉消费的是自己,尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。
在 99 公益日筹款热度方面,袁泉认为如果专职员工没有参与募款,筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中,我们基本上没有再让员工主动捐款和募款,结果筹集到的善款就变得很少,去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情,做了好多场直播,但我们发现,活动并没有带来人们的捐款。”
相比99公益日活动的筹款形式,袁泉认为月捐更适合基金会的发展,也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度,在她看来,对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情,无论有没有钱,够不够用钱,筹款是一件必须做的事情。我们做月捐,并不是为了钱而筹款,而是希望更多人认可我们的公益项目,愿意参与到我们的公益项目,同时愿意宣传我们的项目,月捐比99公益日更适合我们做筹款,我们不希望是一次性的激情捐款,而是真正认可这个项目。”袁泉坦言,99公益日给自己最大的感受就是“活着”。
“活着,代表还有这么多公益组织还活着,还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益,对于很多公益组织来说,99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。
“不希望公益日最累的是公益人”
“我倒是没有感觉到疲劳,其实往年会更疲劳,以往的99公益活动,可能会花心思计算配捐比,小红花该怎么凑怎么配,才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的,专属配捐已经有特定人群,大家不用再往配捐花更多心思了,更多的是思考一下这个节日怎么玩好,怎么样大家会热热闹闹开心一些,如何让更多人关注我们的项目和传播内容,所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。
广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者,99公益日活动就像长跑,每年跑完或许会感到疲劳,但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章,到处能看到我们的户外广告,大家都在讨论今年的专属配捐很开心,这时候心里会多了一些满足感和成就感,会觉得虽然累,但很快乐。”
关步杨加入麦田教育基金会以来,一共经历3次99公益日活动,他表示:“我们有了一个思想上的转变,就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”
关步杨告诉记者,在以往的99公益活动中,研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑,但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量,可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。
“我们更希望通过99公益节这样的节日,增加捐赠体量,让更多的人知道麦田,让更多人参与公益,让更多的人形成长久的捐赠,而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去,去赢得配捐。”关步杨说道。
郑颖和关步杨均向记者表示,他们更希望99公益日是一个公益文化节日,让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日,这样很影响公益机构一整年的项目节奏,我希望大家真正享受公益本身,我们需要一个集中的时间点,去理解公益,让大家一起出来呼吁做公益,看到原来还有这么多的社会问题,看到在为这些社会问题去践行努力的人,而不是仅仅盯着配捐,我不希望公益日,最累的还是公益人。”关步杨说道。