在传播行动中，创意是问题的解决方案，那创意热店的出品，是否在追求和创造更有效的解决方案呢？

创意热店的创始人基本上都曾经是国际4A的大佬，他们接受过系统的创意思维训练，眼界开阔，同时具有本土人群洞察，知道如何在中国市场掀起水花，也知道如何跟消费者互动起来。

当创意热店开始做公益，会带来什么样的惊喜？今天分享三个创意热店的作品，并浅析一下创意热店以及它们的出品有何称道之处。

一个诗意的概念
唤起内心的共鸣

提到创意热店，“天与空”就是绕不开了，它的出品多以“轰动”、“亮眼”著称，在中国营销市场占据一席之地，但今天想介绍的，是他们做的一个很有诗意的公益案例——诗歌pos机。

有别于以往浮夸的形式，这次天与空走心了。用银联app支付一元，即可打印山里孩子的一首小诗，让山里的才华被看见。诗是中国人的原乡，再加上山里小孩的纯净，让整个项目独具意境。用pos机打印小票的形式，一个科技、一个传统，实现完美的融合，让极具感染力的诗意，走进消费者心中，引发共鸣。

当然，在形式上，天与空还是发挥了其独有优势，诗歌展、瀑布诗歌瀑布，既有打动人心的概念，也有引人关注的形式。

不止让你看到广告

还让你收到

赞意的这个呼吁海洋生态保护的案例，在互动创意上大放异彩。用快递的形式，让消费者直观感受海洋污染的危害，而不仅仅是听听几句口号。

人类丢入海洋的垃圾，就像人类寄给海洋的快递。它不是一份礼物，而是一份困扰。只有人类也收到这样的快递，才会对这样的处境感同身受，明白我们到底对海洋做了什么。

人鱼开箱的形式也很独特，用当下流行的时尚单品开箱测评的形式，让人笑着看下去，笑着就感到扎心，也起到了很好的互动性。

文案永远是点睛的那一笔

Heaven&hell帮菜鸟驿站联合单向空间图书馆做的“翻书越岭”捐书活动，则在文案上实现了画龙点睛。

书本可以让山里的小孩看到更大的世界，这一点很多公益广告都提到了，但是把书名融入文案，直观地呈现那个“更大的世界”，Heaven&hell的文案，则让人感到惊艳。

同样是关于书，群玉山帮京东图书做了的世界读书日方案，抓住消费者“买而不读”的心理，联动余华、余秀华两大作家上门收书，在洞察、形式和文案上，都非常惊艳。

“有人说，我是靠《活着》活着，
这话很有趣，
其实没有《活着》，我也活得好好的，
所以，《活着》不是活着的必读书”

“我爱书被翻得皱皱巴巴，
胜过它页页如新。
我爱你看过之后，
痛痛快快地骂，
胜过没看过之前，
虚情假意地爱。”

从以上几个案子管中窥豹，可以看出，创意热店出品的方案，一般都有同样的追求：用深入的洞察提炼耐人寻味的概念，同时在执行上追求更特别、更能打动人的形式，在此基础上，还追求互动性，不止是单方面的展示、教育，而是让人加入其中，沉浸式走进公益的世界。

但是，现实还是骨感的，以上三个案例的甲方都是企业。由于预算有限的问题，公益组织甚少能像企业那样获得创意热店的创意服务。或许改变一下观念，将公益传播行动当成解决问题的手段、公益项目不可或缺的一部分，或者当成一种品牌投资而不是成本。情况或有改观的可能。