日前，民政部发布了《“十四五”社会组织发展规划》，在加强社会组织自身建设方面，强调要重视品牌建设。十九大以来，社会组织在政府推动社会治理创新的过程中承担了越来越重要的作用。相比2010年，上海注册登记的基金会增长十分显著，截至2022年2月10日，通过社会组织服务平台检索发现，上海的基金会已达到576家。

结合民政部社会组织管理局对社会组织的发展导向，为了能够帮助基金会的发展，势成咨询基于公共信息分析整理了这份《上海基金会品牌发展报告》，希望能够对上海地区基金会的发展起到可参考，可借鉴的作用。

势成咨询致力于用专业的知识为公益慈善类机构提供公益品牌建设、知识产权保护，公益产品化、品牌化咨询、公益产品标准化手册撰写等方面的服务。2013至今，势成先后服务了2000多家国内优秀的非营利组织，是国内公益品牌建设服务的专业品牌。

需要说明的是，本报告因选取信息有限，难免采一漏十，侧重点也主要是为了提供品牌发展的导向，难免会有所偏颇，如有信息不当之处，敬请与我们联系。我们会不断修订、完善，尽量把上海基金会品牌发展的全貌向社会公众呈现。

本次报告的完成，得益于我们的顾问团伙伴们的支持。同时，也获得了上海在地伙伴们的支持，他们是：上海卓越公益组织发展中心理事长徐本亮、上海仁德基金会的丁杨阳、上海浦东新区恩派公益基金会的李雪春等，没有他们的参与，本报告是不完整的。最后，也非常感谢北京加速公益基金会四两伙伴项目的支持，让我们能在支持行业发展方面走得更远。

势成咨询

2022年3月15日

注:基金会数据来源:

http://www.chinanpo.gov.cn/index.html

品牌商标数据来源:

http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnT01.do

报告正文数据截至2022年2月10日前

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一、上海基金会基础信息 

1.上海地区的基金会主要由市级统管

截止到2022年2月10日，上海地区注册的基金会数量总共有576家。从下图可见，上海市基金会的登记管理机构有2个，一个是上海市民政局，一个是浦东新区民政局。

▲上海基金会类型及区域分布

2.公益慈善类型的基金会占到半数以上

上海市公益慈善类型的基金会有302家，占到总数的52%。而相对较高的教育类基金会，则降到13%，仅有76家。

最为突出的是社区基金会的崛起，近几年先后成立了87家，占到总数的15%。相比发布的其他省市的数据，上海市在科研智库型基金会方面占有绝对优势。与北京地区相同，传统扶贫、助弱、助老、助残、环保则相对较低。

3.上海地区资助型基金会发展势头猛进

资助型基金会是指将筹集到的资金主要用于资助其它组织运作公益项目，而不是自己运作公益项目的基金会类型。还有一种被称为混合型的基金会是自己也执行项目，也会给其他机构提供资金，资助他们做项目。

通过在地伙伴的调研及网络信息的检索，北京资助型基金会正在崛起，而且发展势头相当良好。据不完全统计，以下基金会都属于资助型基金会。

（如果您认为还有属于资助型基金会的，欢迎告诉我们，后续更新补上）

上海市慈善基金会

上海仁德基金会

上海融乐公益基金会

上海紫江公益基金会

上海耕夫公益基金会

上海荣昶公益基金会

上海宋庆龄基金会

上海联劝公益基金会

上海市华侨事业发展基金会

上海真爱梦想公益基金会

上海浦东新区恩派公益基金

注：以上不是排序，只是单纯的收集罗列。

▲联劝公益有资助的相关说明

▲宋庆龄基金会只有这一段落的介绍，没有具体的资助指引

4.上海四成以上的基金会拥有品牌官网

根据普益云的调研数据，上海的基金会，有45%的机构开设了品牌官方网站。我们知道，官方网站是品牌传播的大本营，是机构对外释放影响力的核心阵地。如果没有官网，会有以下弊端。

第一，对外披露信息，提升公信力就有障碍；

第二，公益品牌与其他机构发生协作实现社会影响力，也会造成困难；

第三，主动传播机构的理念，价值，释放机构品牌力量也会变弱。

最后，公众很难联系机构，与机构发生对话，甚至监督机构，最终机构也会淡出公众视野。

相比官网，微信公众号已成为最流行的传播阵地。上海的基金会开设微信公众号的数量跟官网的数量相差无几，开设官网的基金会有260家，开设公众号的数量有262家，占比都在45%。

虽然基金会在品牌传播方面，依然有很大的提升空间，但是我们也看到上海地区在品牌传播方面的积极努力。

二、基金会品牌信息

1.近两成的机构进行了品牌商标注册

数据显示，上海有101家基金会在商标局申请了品牌商标的保护工作，占总数的18%。

从已发布报告【安徽、四川、湖北、浙江、广东、内蒙古、湖南、北京】的比例上来看，仅次于北京，但低了10个百分点。上海地区基金会的品牌化保护意识有待加强，可提升的空间非常大。

2.上海基金会共申请了1309件商标

北京基金会的总数不少，同时，对品牌的重视程度及申请品牌商标的数量相比已发布的报告的省份相对较高。101家基金会共申请了1309件商标，除北京外，相比其他省市地区的基金会，明显地具有数量优势。

其中申请最早的商标是在1995年，由上海市慈善基金会申请的1件“SCF及图形”商标（见下图）。这个商标经历了二十多年的使用，见证了上海公益慈善事业的发展，非常具有纪念意义。

▲“SCF及图形”商标 标样

上海市慈善基金会是由上海市政协、上海市文明办和上海市民政局发起，经上海市社会团体登记机关核准登记、具有公开募捐资格的慈善组织。

自1994年5月成立以来，始终坚持“安老、扶幼、助学、济困”的宗旨，“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的理念，以及“人人可慈善，行行能慈善”的信念，致力于发掘慈善资源，实施慈善救助，传播慈善理念，举办了形式多样的慈善活动，广泛动员民众和团体参与，聚社会之善，成社会之爱。

△上海基金会申请商标从2010年开始快速提升

3.申请品牌商标最多的是上海市慈善基金会

△10家基金会申请了859件商标

在101家基金会中，申请商标量最多的是上海市慈善基金会，共申请了266件商标。

位居第二的是真爱梦想基金会，共申请了137件商标。该基金会是中国最透明、覆盖面最广的素养教育5A级公募基金会。自2007年以来，真爱梦想一直致力于青少年教育公益事业，在全国31省建立了活跃的教育生态网络，帮助310万师生自信、从容、有尊严地成长。因其卓越的工作成效，引领着中国公益事业高标准的发展。

上海艺途公益基金会，申请了110件商标，位居第三。WABC艺途公益基金会致力于通过开展艺术创作、社会倡导、走进校园等各种融合活动，并积极探索原生艺术研究、国际艺术融合展览合作项目等领域，来消除公众对心智障碍人群的歧视，提升特殊人群的自我价值，创建一个理解与包容的社会环境。

2016年，腾讯99公益日筹款中，因“用艺术点亮生命”一元购画的筹款案例，让艺途基金会进入公众视野。此后，艺途不断创新，开创了多个令人兴奋的公益品牌。

4.文字品牌商标申请量占86%

在申请的1309件商标中，以图标申请的占到14%，文字商标，包括字母，英文，汉字及其组合的商标申请量达到1123件，占到86%以上。

在品牌的概念中，最突出的是文字，尤其是能叫出声音，有相关含义的，因为品牌要承载着传播和影响的作用。而图形，更多的是一种视觉符号，虽然也很重要，但是在口耳传播中，就没有多少用武之地了。

5.申请量最多的三个类别分别是36，41和35类

注：36类主要是金融、慈善资金募集等服务；41类主要是教育、组织文娱活动等服务；35类主要是宣传、咨询、调研等商务服务。

在势成服务过程中常会碰到咨询：哪一类是公益慈善类的商标？严格来说，商标分类表中，就没有这一个类型的小项。我国使用的商标分类表是采用尼斯分类的方式，并增补具有中国独特产品小项的总表。

而商标分类是按照产品或服务的属性进行划分的，并不具有哪些是公益慈善性质的，哪些是商业盈利性质的。 

通过对上海基金会的商标注册数据进行分析，上海基金会的商标注册情况，跟全国各地的没有明显差别。注册数量排名前三的都是36、41和35类。

根据我们的工作经验，基金会类型的商标也是主要集中在41、35、36这三个类别，然后再根据业务类型的不同，再增加业务类型相关的类别商标。从这点上来讲，各地情况都与我们的经验吻合。

6.仅有14%的基金会申请了36类金融、慈善资金募集服务的商标

▲仅有81家基金会申请了36类的商标

在226件募集慈善资金服务的品牌商标中，在国内有一些比较知名的品牌，如：宋庆龄奖学金，联劝，一个鸡蛋的暴走，真爱梦想、梦想盒子，星侣，错袜日，仁德千里马，点点星意等。

每一个品牌，都在记录着中国公益事业的发展。期待上海地区能有越来越多被大家广泛传播，并能深入参与的品牌。

在筹资品牌建设中，上海联劝公益基金会是走在最靠前的，他们共申请了32件筹资的品牌。

▲上海联劝公益基金会申请的筹资品牌商标最多，达到32件

三、上海基金会品牌优秀案例

上海基金会品牌案例库，详情下载报告查看。

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本报告由：

北京加速公益基金会

上海真爱梦想公益基金会

上海仁德基金会

上海融乐公益基金会

上海艺途公益基金会

上海浦东新区恩派公益基金会

上海玛娜数据科技发展基金会

上海春华秋实公益基金会

未爱教育

普益云

势成咨询

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