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博客行动日案例分析——水慈善
2010-12-06
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领域
环境保护
今天是博客行动日，成千上万的网民会在今天撰写有关水资源慈善活动的博文。确实，相关的讨论还非常需要人们的讨论与参与，毕竟，当今地球上仍然有十亿人口没有清洁的饮用水来源。这一年全球发生了多起重大水污染事件，从英国石油公司BP的墨西哥湾“地平线”号深海钻井平台事故，包括在该事件中大量使用化油剂造成的深远影响，到最近匈牙利炼铝厂巨量有毒红色工业污泥倾泻对多瑙河造成的毒害。
今年我参加博客行动日的方式就是在这里写一篇针对水资源组织（charity:water）的案列分析，因为这个团体是博客行动日活动的其中一个最大受益者。这篇文章同时也会收录在我的新书《第五不动产》中（“Welcome to the Fifth Estate”）。
案例分析：第五不动产之水慈善
“Charity:Water”水慈善在非营利组织社会媒体领域非常知名，其网站外观被博客们普遍认可和推崇，它的设计是推特慈善大会 （Twestival）的成果。水慈善组织一直成功运作至今。社会在改变，水慈善也在努力寻求变化，它对如何维持和依靠网络社群做慈善树立了一个榜样，最 近2010年9月展开的这次活动又一次证明了这一点。
水慈善创办人Scott Harrison2006年9月第一次筹得足够的款项，这笔钱被用在乌干达援建６口水井。2007年，更多的人加入到“水资源”团体，他们为在肯尼亚兴建 水利项目筹得１５万美元。2008年，水资源网站为埃塞俄比亚的项目筹得１００万美元。到了2009年，水资源推出“mycharity: water”应用插件，让草根博客和网民也能加入筹款队伍，这次，他们13个月下来共筹得４百万美金。
今年2010年的9月，水资源将焦点转到中非共和国，当今全世界其中一个最贫穷的国家。今年的任务是：为当地１万６千名巴亚喀族人接上清洁水源，这 等于要提供村民９万个洁净水出口，一共需要兴建２１０个供水工程才能实现。筹款目标设定为１７０万，全部通过网络筹得，其中相当部分是通过第三方应用 “mycharity: water”插件实现。
积极参与
水慈善组织透过几个大型社会网媒管道和工具来进行募捐：
在Vimeo网站上分享活动视频；
在Facebook保持每日更新，与网友保持联系；
新建“9月活动”标签页，设立有奖问答等；
持续利用Twitter与水资源社群保持联系，这是维持网站高浏览量的重要手段；
除了利用社会网媒，水慈善还开展了一个大型综合活动。活动内容包括以电子邮件介绍，举办名人推广介绍晚会，还有利用由“玻璃鱼”（Razonfish)公司免费提供的全套媒体搜索工具、由Golin Harris公司免费提供的针对博客和传统媒体的公共推广来进行活动。
由于mycharity:water插件获得的平均捐款金额达到１千美元，反映继续筹款的潜力巨大，所以水资源希望再招募至少２千名第三方/草根筹 款者。在今年活动中发生的另外一件令人印象深刻的事，是９月７日在一个偏远村庄“Moale”启动的名为“Live Drill”项目，旨在帮助Moale获得干净的水源，当地居民在过去的20年从来没有干净的水源。起初，水资源的帮助项目也失败了，然而慈善团体把消息 分享到网上，社群网友们踊跃回应发起又一次行动，最终把解决了Moale村的供水问题。
成功结果
今年9月的活动是迄今为止水资源所举办的最成功的一次活动，筹得金额历史最多，网站浏量历史最大。今年截止10月初，水资源筹得金额已经较以往年份 大幅攀升，已经筹款７２万９０１美元，并且百分之百都是通过mycharitywater.org，百分之百都是通过独立/草根筹款人筹得。从8月14日 至9月30日，总该有２０４０人参加了活动。目前这一活动还在进行中，计划一直延续到今年结束。
水资源的第三方筹款人包括名人和社群网友，也包括受资助者。史密斯夫妇Will和Jada Smith就是其中的成员，他们为水资源项目筹款，募得６万美元。铁路项目社群的Ruby筹得3万７千美元；Takiru，一个来自埃塞俄比亚的收养小孩，他的一个兄弟就因为水源不洁而死亡，他筹得款项超过５千美元。
“单一核心品牌策略使我们更好地利用网络社会媒体开展筹款活动，”Paul Young， 水资源的数字媒体指导介绍说，“100%的捐款都会用在取水项目上，我们与网络社群的联系相当紧密。这是因为，一、让捐款者给予我们最大的信任：我们通过 在Google地图上定位和展示每一个水资源的建设项目，告诉捐款人他们的钱都用在什么地方；二、尽可能地提升透明度：我们把所有信息都公开在网上。当有 项目失败了，我们并不害怕公开，而只需要如实把事实忠实地反映给我们的社群和网友。另外，是筹款者给予我们最大的使命感，比起以往，现在我们把很多精力和 焦点都放在如何使网友成为第三方筹款人这件工作上，以便使更多地人有机会参与到水资源的捐助计划，而不再一味不厌其烦地请求社群成员点击按纽捐钱。”
来源：Geoff Livingston, 10月15日, 2010年，http://geofflivingston.com/2010/10/15/blog-action-day-case-study-charity-water/
Neolandscaper, 关注与环境保护、在线GIS应用等有关的线上公益发展，希望与各位网友，尤其是各位关注公益事业的朋友们一起努力。您可以通过
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本文标题：博客行动日案例分析——水慈善
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