2024-03-19
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把1000粒“黄金米”撒入黄浦江；
用100块出售LV名牌包；
抱着“大米宝宝”暴走一天再把它扔掉；
剃十万根头发制作“新东方明珠图”
……
杨烨炘，广告圈老炮、新锐艺术家，
擅长用夸张甚至奇葩的行为艺术
引发人们对公益议题的关注、上脑、入心。
“没有改变社会、改变人的就是失败的作品！”
是杨烨炘对创意的要求。
如果说当年脱离4A体系创立创意热店，
是对“数字营销”的探索，
那他为公益所作的艺术行为，
则是对“社会创意”的深化和践行。
「传播有道」第2期
杨烨炘老师将带来“社会大创意”主题分享。
用他丰富的经验
先锋的尝试甚至失败的教训
（他说他喜欢失败）
通过方法论、案例等形式，
为我们演绎什么是“社会创意”
以及“社会创意”如何在公益领域发挥价值。
相信将对公益营销领域带来重量级的输入，
让每一位公益营销人收获颇丰。
我们一起期待~
嘉/宾/介/绍
杨烨炘
天与空创始人，跨界艺术家
杨烨炘拥有艺术家和广告人的双重身份， 他将装置艺术、行为艺术与社会公益结合，推崇“社会创意”的理念，是中国唯一连续5年在CANNES戛纳创意节上荣获狮子奖的创意人，其创立的“天与空”是中国最炙手可热的创意热店品牌之一。
曾任上海盛世长城创意群总监、上海李奥贝纳创意群总监、北京奥美创意总监、广州奥美创意总监、广州李奥贝纳创意总监。在全球创造性艺术设计领域里，杨烨炘包揽了法国CANNES戛纳创意节金狮奖、英国D&AD艺术与设计奖黄铅笔奖、英国London国际创意奖银奖、美国ADC国际设计奖银方块奖、美国One Show国际创意奖银铅笔奖、美国CLIO克里奥国际广告节银奖、ADFEST亚太广告节全场大奖、White Square欧洲国际创意奖全场大奖、Spikes亚洲创意节金奖、德国IF社会影响力奖等250多个重要奖项。
杨烨炘还担任过中国国际广告节长城奖终审会执行主席、中国品牌设计大赛评委主席、4A创意奖评委主席、金瞳奖评审主席、effie奖监审主席，也是南京大学、东华大学、浙江师范大学、浙江传媒学院等高校的客座教授或导师。
代表性的“社会创意”作品包括《今天不说话》、《扔黄金大米的人》、《LV只值100元！LV只卖100元！》、《新公民计划》、《扬爱艺术计划》、《孤独沙发》、《全民道歉行动》、《白发家书》、《卖火柴的中国小女孩》等。
主题
《社会大创意》
内容
1.什么是社会创意
2.社会创意方法论
3.10个社会创意案例分享
时间
2024年3月20日
20:00-21:00
形式
直播分享与互动讨论
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关于「传播有道」
「传播有道」是「CM公益传播」的一个线上分享栏目，不定期邀请学界业界的资深大咖、朝阳新锐、品牌操盘手、公益传播与ESG行动派、社会影响力的探索与创造者。汇聚线上、分享探索与实践故事、知识、思想、经验。鼓励分享嘉宾在分享真知灼见、实战经验的同时，也能为听众开放参与其事业与工作的多种途径。鼓励每一位听众参与分享、提问、讨论，谈笑风生，择需参与分享嘉宾的事业与工作，为每次相遇与链接创造更多可能。
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