在过去的10年里，随着互联网行业发展，公益也迎来了许多有趣的创新和变化，从单向传递的“我说你听”，演进成各参与方的“连接和互动”。各方善意汇聚在抖音。12月10日，字节跳动公益举办2023字节跳动公益SHINE创想会，与100余位公益伙伴、生态伙伴、行业专家共同探讨公益的发展与创新，探索公益的更多打开方式。

公益平台代表、公益机构机构代表、抖音创作者在会上分享了平台2年来的业务成果、2024年平台方向及与平台的合作案例。从他们的讲述中，我们也看到了抖音给公益带来的新可能。

公益平台：激发活力，共赴新可能

抖音是一个天然的公益土壤。平台希望更高效、公平、可持续地去推动解决社会问题，打造一个人人可参与，可持续发展的平台，让更多善意汇聚在抖音。

平台上线2年来，有超过2000多个公益项目入驻，超过4.5万创作者在抖音创作了百万条优质公益内容，并被超过6亿用户看见并点赞。此外，还有2.8万爱心商家加入，为公益行业带来了更多资源、增量人群与创意提升。

在抖音，爱心主播、高校学生、普通用户等群体一起助力传播公益。抖音也以公益内容为纽带，结合平台的多元场景与生态，带动更多用户对公益的了解、参与和信任。同时创作者结合自身视频特点，用短剧、动画、探访等新颖的内容形式积极表达公益。

平台还通过多元的场景，把公益融入生活日常。如用户可以通过捐阳光、参与志愿服务、购买爱心好物、玩公益小游戏，参加公益特效投稿等，为公益助力。同时，达人也可以通过线上倡导、爱心好物直播专场、公益演出和综艺等形式，与公益结合。

此外，公益平台也通过多重举措支持行业发展，以技术能力帮助公益组织提效，并通过培训赋能提升公益组织运营水平。
2024年平台将聚焦重点议题，进一步建立良好公益生态，做好产品建设，进一步提升用户体验。平台将会依托健康度体系，支持更多优质的公益项目，获取更多在平台上的合作机会。

1.  公益平台重点活动：公益机构伙伴可以通过创作优质内容、联动高粉作者、策划重点直播、发布进展反馈等方式，获取平台资源的支持，让自己的项目获取更好的传播与筹款。

2.  场景结合：其次，平台会和抖音的各大场景进行更多结合，如电商、生活服务、演出、节目等。平台也将借势抖音重点活动，让好的项目与故事得到更好的传播。

3. 公益伙伴倡导合作：平台也会支持公益伙伴在抖音开展倡导活动，围绕重点议题和节点活动，推出针对优质公益内容的扶持政策。

4. 流量支持：平台将提供百亿级别流量，扶持机构伙伴、创作者持续参与公益内容创作，预计全年共创不少于5万条优质的公益内容。

5 . 创作者参与公益服务：平台通过与抖音生态内的高粉达人、主播、MCN等的深度合作，结合优质项目，给创作者提供更多更好的公益参与服务，全年希望撮合不少于10000人次的高粉作者参与公益。

平台希望能通过内容和产品的力量，和大家一起去开创更多美好。

公益伙伴：激发成长，共创新可能

抖音优质内容公益创作者@种梭梭的马哥 、“星球计划”足球公益项目发起人赵丽娜与中国乡村发展公益基金会秘书长陈红涛分享了与抖音公益的成功合作案例，探讨优质作者、明星名人及公益机构如何借助公益平台实现善意的持续滋养。

公益不是一个人的身单力薄

@种梭梭的马哥 来自甘肃省民勤县，是全国最干旱、荒漠化最严重的地方之一。2004年，马哥开始种梭梭树，一种就是17年。但一个人的能力终究有限，2018年，马哥在抖音上发布了第一条内容，记录了梭梭树的种植过程，引起了很多人的关注和兴趣，也吸引了很多的志愿者加入到种梭梭的队伍。

平台也关注到了马哥，并向他提供资源支持，与他联合发起“沙漠锁边生态林”公益项目。借助平台的力量，马哥和荒漠化赛跑的速度开始跟得上节奏。从项目上线开始，截至2023年11月14日，项目视频收到7400万播放，筹款已达到35万多元，捐款人数达2.7万多人，足以种植超50000株梭梭树。

未来，马哥计划进一步提升运营能力和团队质量，承接好更多抖音网友的期待，一起给荒漠穿上绿衣。

公益延续了我的足球下半场

赵丽娜是前中国女足门将，在2023年4月14号正式退役。但是她认为退役并不代表真正离场。

在24年的足球生涯中，足球丰富了丽娜的人生，也给了她非常多精彩的故事和回忆。因此，她希望把自己的足球梦想带给更多人。退役后，丽娜马上转型投入到了与中国足球发展基金会、字节公益平台共同发起的“星球计划”公益项目筹备中。项目计划在未来4-5年覆盖100所偏远地区学校，通过物资捐赠和20个球场的建造，在更多热爱足球的孩子心里面种下一颗足球的种子。

截至2023年12月，“星球计划”已在17所学校建造了4个足球场。丽娜还发动达人好友一同参与现场探访，并通过自己的抖音账号让更多用户关注乡村儿童足球教育。丽娜希望在做公益这条路上可以慢慢走，慢慢发现更加完整的自己。

新引擎和新动能

中国乡村发展基金会在2018年入驻抖音，在2019年与山货上头条开展助农销售合作，在2021年11月成为首批入驻字节的公益基金会。2023年，乡基会和字节公益启动乡村公益新计划。


在探索过程中，中国乡村发展基金会把字节跳动公益平台作为重点投入方向，组建专门团队。双方联合发起公益代言人活动，从2700名乡村创作者中培养出了20多名万粉创作者。2023年4月，在字节跳动公益的支持下，公益代言人项目升级为乡村公益星光计划，通过直播和短视频的方式，让创作者为家乡代言，累计合作创作者/明星达人数千人，持续生产优质内容，通过平台筹款超过7500万元。大家能够感受到，平台已经成为助力公益行业发展的又一个新引擎和新动能。

平台不仅扩展了公益筹资的体量，也和乡基会一起促成了跨地域、跨领域、多元参与的公益发展体系。未来期待与公益平台以及各位同行，一起挖掘平台更多的价值，最大化地释放公益的能量。