“我们这一代人中最优秀的头脑，都在思考如何让人们点击广告，这太糟糕了”。Facebook早期工程师杰夫·汉默巴彻曾经发出如此感叹。诚然，发端于互联网的众多平台，背后都有很多优秀的头脑在思考：如何见缝插针的让广告与人相遇，吸引人们的注意力，诱导人们点击甚至采取购买行为。步入算法时代，信息在人的心智领域攻城略地，更是无往不胜，似乎无人能逃过广告的“算计”。

这种注意力和影响力的抢夺大戏，绝大部分是商业和政治的戏份。由于资金实力的差距，能够采购的渠道和广告营销资源实在有限。很多公益组织只能短暂客串或者跑个龙套。传播效果，可想而知。

因此，让公益成为一种生活方式，变成众多公益人的美好愿望。这背后隐含这样的逻辑：不用刻意投放广告，而是让公益成为人们日常生活的必要环节，能自然而然的参与，不是额外的付出，也不是可有可无的附属。换句话说，人们本该做的一些事情，本该使用的一些物品，本身就带着公益的元素，闪耀着公益的理念，甚至可以成为人们互动的话题而毫不违和。让创意与公益成为可触摸可参与的生活物品与场景。

这一美好愿望，涌现着不少实际探索：

每一块都是一只野外动物

有这样一种拼图，拼的不仅仅是一张图片，更是一个种群的未来，它们的未来掌握在我们手中。

为了纪念3月16日加拿大全国熊猫日，“WWF加拿大”发布了这样一组拼图产品，叫做“濒临灭绝的碎片”。拼图的拼片数量分别是大熊猫、苏门答腊虎、侏儒三趾树懒和南方虎鲸这四个物种的现存种群数量。其中，将生物多样性保护议题与拼图的结合，可以用“真妙”来感叹了。

不管大人还是小孩，拼图是很多人喜欢玩的益智游戏产品，回想一下，或者观察一下你的周围，几乎每个人都玩过吧。人们沉浸在智力挑战的刺激和成就感，更享受拼好后的美好画面，甚至将拼好的作品用于空间装饰。很多拼图发烧友，乐此不疲。

生物多样性保护的前提要“先有认识”，没有这种认识的建立，人们始终无感，这款拼图即是为了解决这个问题：提高人们对生物多样性丧失的认识并支持这一重要保护工作。

产品的发布本身就是一个重要的新闻点，给了媒体、自媒体们一个报道讨论的理由。此外，玩家游戏的时候能够知道自己喜欢的这款产品背后的故事，认识与观念上也将有所改变，甚至产生实际行动。这款产品也给了玩家与玩家间一个讨论的话题，甚至可以成为家庭教育中很重要的媒介，引发家长与孩子间关于野生动物和我们星球状况的重要对话，并提供一种切实可行的方式来了解这些物种在野外的数量。

此外，购买这款产品的收益都将用于保护工作，每个参与者都在帮助建立一个“未来”。



“摸得到”的可爱
从手中向内心传达的善意

或许，你也是个在职铲屎官？有见过喵星人伸懒腰吗？它全身放松，微闭双眼享受阳光下一刻的惬意。印象中威风高傲的东北虎、云豹等猫科动物伸懒腰，你有想象过吗？

清川至物联合知名插画家扫把，和公益平台守护荒野，把野生大猫们以萌动可掬的动物公仔形象呈现出来，让人们了解那些不被熟知的野生大猫，并将本次众筹资金的10%捐赠于阿拉善SEE基金会，以便帮助中国生物多样性科普及保护工作。


手办爱好者都清楚，手办的购买不单单是其符合“颜粉”的审美标准，还带有某种情感寄托，存有某些难忘的回忆。而“喵个懒腰”手办就是人们与野生大猫之间连接的媒介，在某种程度上实现了人们对撸猫、吸猫的情感转移，展现出野生大猫独特的反转魅力，感受到动物对人们内心的拥抱与治愈。

人们可能因为各种原因无法养猫或照顾猫科动物，那不妨摸摸手边、桌上摆放的手办，每一次的目光驻足都在感受一种伸完懒腰舒畅感，同时也不忘提醒人们关注生物多样性、保护猫科动物这一关键信息，这岂不是两全其美之事？更可以在人与人之间的交谈中涉及手办背后的公益理念与社会价值传递。

桌子上的社会议题

几个朋友坐在同张桌子周围互相伤害、相爱相杀，偶尔去carry全场。如果故事设定不是豪情武侠和权谋斗争，而是现实生活，是我们面对严峻的社会议题，游戏规则会变成什么样？这样真的有用吗？

美国加州艺术大学的助理教授Janette Kim和她的学生一同设计了几款桌游，尝试用互动性高的游戏、创意，对气候议题进行理解和沟通，讨论解决方案。

例如，在Delirious D.C.桌游中，玩家必须因海平面上升而调整各建筑物的地点。玩家要想办法在越多区域拥有越多房子，同时还需要堵住对手的路让他无法盖房子。游戏中得以让玩家思考海平面上升的未来，该如何好好进行土地分配利用。

Kim对此表示，“在游戏中既竞争又合作的特质让人体会到，每个人都不一样，本来就会有不同的观点以及追求长短期利益的不同原因，这些都是在讨论气候变迁议题中真实存在的面向。”

游戏中讨论出来的气候解决方案可能无法在现实生活中实施，但不可否定的是参与者们在认真寻找解决办法，用心地讨论思考，说得夸张些，或许参与过程本身就已经在“挽救困境”了。

还有一款桌游的诞生居然和阿嬷（闽南语和台语的奶奶叫法）有关？

从小在宜兰阿嬷身边长大的李祖源，有时还是听不太懂阿嬷所说的话，他感受了世代之间深深的语言断层。担心台语即将消失的他，和一群高中同学共创了桌游Kóng Sánn Siâu 。挽救濒临消失的台语。

游戏里玩家将扮演不同角色（像是小猪、阿嬷、大野狼），每个角色身上都带着两样物品，当中大野狼要模仿阿嬷身上的物品，玩家彼此互不知道，最终只要揭露敌方阵营其中一人身上所带的对象，就能取得胜利。过程中，需要不断用台语来问问题进而获得线索，笑着闹着就会发现，平时无法启齿的台语全都会说了！对于完全不会讲台语的人，只要扫描卡片上的二维码，就有语音教授，完全不会让你玩家卡壳说不出。真应了那句“娱乐中学习，效率高”！

无论是有关气候还是台语保护的桌游，都需要两个玩家及以上的人数才能进行，这就意味着游戏的过程中也在参与社会议题。从中也印证着，社会议题不是一个人可以解决的，而是需要社会中的每一方都参与其中，共同努力实现。

与传统的公益传播不同，游戏过程中倡导观念潜移默化的进入参与者头脑里、内心里，而参与者在愉悦轻松的氛围中对话交流，思考讨论社会议题，获得与朋友家人共享的美好回忆。

那么，朋友，你想坐下，玩上一局吗？

来自玩家的援助之手

相信屏幕上的“点一点”会变成了现实生活中的“帮一帮”吗？

如果你希望在现实生活中看看胖丁、皮卡丘，探索一下新世界，多认识一些新朋友，可以看看下面这个案例，间接感受一下其中的新鲜和喜悦。

《Pokemen Go》发挥移动设备、实境和全球知名游戏的潜能，与不同的公益组织、博物馆、艺廊、公益商店等合作开展公益活动，捕捉精灵的过程中就会走到这些场所，甚至可参与一些事先策划的活动。

与曼西动物收容所的合作，就会让宝可梦玩家到收容所，接走制定的“宝可梦狗狗”，用户在抓宝可梦的同时可以帮助遛流浪狗，一边增加步数，一边孵蛋，还能让收容所的狗狗运动一番。随着更多人和狗狗互动，该团体也希望宝可梦玩家和收容所狗狗有所连接，让更多狗狗被领养。

亲身的参与和直观的感受，“看得到”的宝可梦和“摸得到”的流浪狗，一次缘分的连接和有意义的游戏时间都引发人们对流浪狗的关注与思考。

提到热门游戏精灵宝可梦，就不能不提动森—这款也风靡一时的手游。身为动森世界中的玩家，都应该知道实现快速致富的方法就是炒大头菜。（每周日低价买入，周一到周六高价卖出，若没及时卖出，周六大头菜会烂掉）

好乐门在游戏世界中建了一个岛，并发起“将烂大头菜变废为宝”活动，回收那些即将烂掉的大头菜，倡导公众减少食物浪费，并承诺每收到一颗大头菜，就会向加拿大的食品救济机构捐献出一顿饭。虚拟空间与真实世界的完美联动将节约和珍惜粮食的理念潜移默化“种入”玩家心中。还能实际帮助缺乏食物的弱势群体。

想想看“为什么我们喜欢游戏？”，其中一个重要原因是游戏可以帮助人们“逃离现实”，是各种紧张情绪的纾解出口，那里拥有一个自由有序美好的世界。而“手游 + 公益”的结合，玩家获得游戏任务的奖励之时，给予流浪狗温暖与关心，为救济机构“捐献一顿饭菜”，也填充了自身精神满足，不正是双倍“美好”的体现吗？

“反诈月饼”，吃下这份防诈秘籍

“您好，请问是XXX吗？我们检测到您的账户处于不良信誉状态，想向您询问一下。”类似的电话相信我们生活多多少少都接到过，你的第一反应是挂掉呢？还是听下去呢？

去年中秋节拍拍贷推出了三“撕”反诈月饼，三“撕”——三思撕开三层包装，解锁6款防诈秘籍。6种诈骗模式对应6种月饼，不luo聊，不转账，不信陌生短信，不接陌生电话，保护好自己隐私，不相信飞来大奖。

看过多啦A梦的人或许还能想起“记忆面包”的样子，“面包 + 满是知识点的文字”是人们对想要高效牢记知识点的美好期望。

而“反诈月饼”似乎怀有类似心愿，想要受众能够“牢记”反诈技巧，提高防诈意识。由于反诈这类议题具有一定的新闻价值以及呈现方式具有趣味性，再通过社交媒体的进一步扩散传播，使其能够改变或强化受众防诈的认知与意识。

带有“记忆面包”的愿望，吃下“反诈月饼”，记住防诈秘籍，和诈骗说拜拜！

藏在内衣里的健康钱包

致力于提高印度农村的健康和安全状况的印度汽车公司Mahindra Rise，针对印度农村妇女将钱包放在上衣中以保护钱财的习惯，设计并制作了一些内部印有乳房自我检查图案的钱包——Health Purse。

健康钱包的设计可谓“细节见真情”。日常生活中印度女性从上衣中拿出钱包时，打开钱包使用时，无不从每一个环节不断加深女性对乳房健康的认识，无不每一刻提醒女性定期进行自我检查。

关注女性乳房健康似乎是一个较为隐晦的议题，需要女性群体主动关注。由于不同国家、不同地区对文化思想开放程度不同，致使公益传播不得以千篇一律的方式进行，而是要根据当地特有的文化风俗、文化习惯或文化观点等，对当地女性群体进行“定制化”传播。创意虽好，在中国可能就不适用喽。

END

将公益传播产品化，让公益理念与元素融入日常生活物品，让参与公益不再是额外的付出和特定的活动，而是成为本来要做的事情。这或许就是“让公益成为一种生活方式”的努力方向。

没有说教式的公益传播，有的只是公益组织、企业对社会议题、特定群体表现出的温暖和体贴；不像图片和视频的“看完即结束”，而是能较长时间留存下来，带有美好回忆的物品和场景。借助创意，用最实用的物品形式，在受众心里“种下”那颗名为“公益”的种子，让社会议题成为日常生活场景中的一部分，这样的传播效果温柔且细腻，有时还充满乐趣。

期待更多优秀产品。下一个创意人，可能是你！


参考资料：
1、WWF Releases ‘Endangered Pieces’ Puzzles Matching Number Of Animals Surviving - DesignTAXI.com
2、世界第一款台語桌遊：Kóng Sánn Siâu 讓你輕鬆學台語，挽救瀕臨消失的本土語言 | 社企流 | 華文界最具影響力的社會企業平台 (seinsights.asia)
3、面對氣候變遷議題覺得無力又無趣？5 款桌遊助玩家在遊戲中開啟對話、尋找解方 | 社企流 | 華文界最具影響力的社會企業平台 (seinsights.asia)
4、“喵个懒腰”珍稀猫科动物手办：守护中国野生喵 - 摩点 - 发现新奇好物 (modian.com)
5、全球另类社会非营利组织开展的Pokemon GO玩法_游戏狗 (gamedog.cn)
6、好乐门动物森友会创意活动 解决游戏食物浪费 - 品牌营销案例 - 网络广告人社区 (iwebad.com)
7、拍拍贷三“撕”反诈月饼，解锁6款防诈秘籍 - 数英 (digitaling.com)
8、印度汽车公司戛纳获奖作品：藏在内衣里的健康钱包 - 数英 (digitaling.com)