写在前面：

日前，民政部发布了《“十四五”社会组织发展规划》，在加强社会组织自身建设方面，强调要重视品牌建设。十九大以来，社会组织在政府推动社会治理创新的过程中承担了越来越重要的作用。相比2010年，北京注册登记的基金会增长十分显著，截至2021年11月15日，通过社会组织服务平台检索发现，北京的基金会已达到807家。

结合民政部社会组织管理局对社会组织的发展导向，为了能够帮助基金会的发展，势成咨询基于公共信息分析整理了这份《北京基金会品牌发展报告》，希望能够对北京地区基金会的发展起到可参考，可借鉴的作用。

势成咨询致力于用专业的知识为公益慈善类机构提供公益品牌建设、知识产权保护，公益产品化、品牌化咨询、公益产品标准化手册撰写等方面的服务。2013至今，势成先后服务了2000多家国内优秀的非营利组织，是国内公益品牌建设服务的专业品牌。

需要说明的是，本报告因选取信息有限，难免采一漏十，侧重点也主要是为了提供品牌发展的导向，难免会有所偏颇，如有信息不当之处，敬请与我们联系。我们会不断修订、完善，尽量把北京基金会品牌发展的全貌向社会公众呈现。

本次报告的完成，得益于我们的顾问团伙伴们的支持。同时，也获得了北京在地伙伴们的支持，他们是：北京沃启基金会的付涛、资助者圆桌论坛李志艳等，没有他们的参与，本报告是不完整的。最后，也非常感谢北京加速公益基金会四两伙伴项目的支持，让我们能在支持行业发展方面走的更远。

势成咨询

2021年12月11日

注:

基金会数据来源:

http://www.chinanpo.gov.cn/index.html

品牌商标数据来源:

http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnT01.do

报告正文数据截至2021年11月15日前

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一、北京基金会基础信息 

1.北京地区的基金会全部由市级统管

截止到2021年11月15日，北京地区注册的基金会数量总共有807家。从下图可见，北京市基金会的登记管理机构只有1个。

北京基金会类型及区域分布

2.公益慈善类型的基金会三分之二以上

北京市公益慈善类型的基金会有543家，占到总数的67%。相比发布的其他省市公益慈善类型的基金会，北京市占有绝对优势，不愧为京城，首善之都。其他占比较高的类型有：教育、文体艺术、医药、科研。而传统的妇儿青（妇女、儿童、青少年）、扶贫、助老、助残、环保则相对较低。由此，对京畿之地的基金会发展可见一斑。

3.北京地区资助型基金会发展势头猛进

资助型基金会是指将筹集到的资金主要用于资助其它组织运作公益项目，而不是自己运作公益项目的基金会类型。还有一种被称为混合型的基金会是自己也执行项目，也会给其他机构提供资金，资助他们做项目。

通过在地伙伴的调研及网络信息的检索，北京资助型基金会正在崛起，而且发展势头相当良好。据不完全统计，以下基金会都属于资助型基金会。

（如果您认为还有属于资助型基金会的，欢迎告诉我们，后续更新补上）

1. 北京加速公益基金会

2. 北京达理公益基金会

3. 北京韩红爱心慈善基金会

4. 北京嘉实公益基金会

5. 北京京妍公益基金会

6. 北京蓝驰公益基金会

7. 北京联想公益基金会

8. 北京三一公益基金会

9. 北京市企业家环保基金会

10. 北京泰康溢彩公益基金会

11. 北京险峰公益基金会

12. 北京姚基金公益基金会

13. 北京億方公益基金会

14. 北京市银杏公益基金会

15. 北京市西部阳光农村发展基金会

16. 北京老牛兄妹公益基金会

注：以上不是排序，只是单纯的收集罗列。




▲北京三一公益基金会官网有明确的资助方向及资助通道

4.北京四成以上的基金会拥有品牌官网

根据普益云的调研数据，北京的基金会，有44%的机构开设了品牌官方网站。我们知道，官方网站是品牌传播的大本营，是机构对外释放影响力的核心阵地。如果没有官网，会有以下弊端。

第一，对外披露信息，提升公信力就有障碍；

第二，公益品牌与其他机构发生协作实现社会影响力，也会造成困难；

第三，主动传播机构的理念，价值，释放机构品牌力量也会变弱。

最后，公众很难联系机构，与机构发生对话，甚至监督机构，最终机构也会淡出公众视野。

相比官网，微信公众号已成为最流行的传播阵地。可喜的是，我们也看到北京已有64%的基金会开设了公众号，接近基金会总数的三分之二。虽然基金会在品牌传播方面，依然有很大的提升空间，但是我们也看到北京地区在品牌传播方面的积极努力。

二、基金会品牌信息

1.超过1/4的机构进行了品牌商标注册

数据显示，北京有223家基金会在商标局申请了品牌商标的保护工作，占总数的28%。从已发布报告【安徽、四川、湖北、浙江、广东、内蒙古、湖南】的比例上来看，是比较高的，北京地区基金会的品牌化保护意识是比较强的，但是可提升的空间依然很大。

2.北京基金会共申请了3331件商标

北京基金会的总数不少，同时，对品牌的重视程度及申请品牌商标的数量相比已发布的报告的省份都是最高的。223家基金会共申请了3331件商标，相比其他省市地区的基金会，明显地具有数量优势。

其中申请最早的商标是在1995年，由首都文明工程基金会申请的1件“FCD”商标。但这个商标因时间过期，没有续展，现在已显示无效了。

▲“FCD”商标 标样

△北京基金会申请商标从2013年开始快速提升

3.申请品牌商标最多的是北京艾米塔艺术基金会

△11家基金会申请了1548件商标

在223家基金会中，申请商标量最多的是北京艾米塔艺术基金会，共申请了305件商标。北京艾米塔艺术基金会于2018年，经国家民政部门批准设立，是俄罗斯国立艾尔米塔什博物馆（冬宫博物馆）在大中华地区唯一授权的艺术公益基金会。

值得关注的是位居二的北京同有三和中医药发展基金会，成立于2014年，以“为生民立性命，为往圣继绝学”为使命，以传承中国文化及中医道统为己任，在开展人才发掘与培育的同时，致力于推动中医学术研究及中医文化的传播与普及。

同有三和基金会申请的265件商标，已有很多名称，初具品牌效应，比如“黄帝内针”等，对疫情状况下的大健康，起到了积极的作用。

4.文字品牌商标申请量占83%

在申请的3331件商标中，以图标申请的占到17%，文字商标，包括字母，英文，汉字及其组合的商标申请量达到552件，占到83%以上。

在品牌的概念中，最突出的是文字，尤其是能叫出声音，有相关含义的，因为品牌要承载着传播和影响的作用。而图形，更多的是一种视觉符号，虽然也很重要，但是在口耳传播中，就没有多少用武之地了。

5.申请量最多的三个类别分别是36，41和35

注：36类主要是金融、慈善资金募集等服务；41类主要是教育、组织文娱活动等服务；35类主要是宣传、咨询、调研等商务服务。

在势成服务过程中常会碰到咨询：哪一类是公益慈善类的商标？严格来说，商标分类表中，就没有这一个类型的小项。我国使用的商标分类表是采用尼斯分类的方式，并增补具有中国独特产品小项的总表。

而商标分类是按照产品或服务的属性进行划分的，并不具有哪些是公益慈善性质的，哪些是商业盈利性质的。 

通过对北京基金会的商标注册数据进行分析，北京基金会的商标注册情况，跟全国各地的没有明显差别。注册数量排名前三的都是36、41和35类。

根据我们的工作经验，基金会类型的商标也是主要集中在41、35、36这三个类别，然后再根据业务类型的不同，再增加业务类型相关的类别商标。从这点上来讲，各地情况都与我们的经验吻合。

6.1/5的基金会申请了36类金融、慈善资金募集服务的商标

▲166家基金会申请了36类的商标

在536件募集慈善资金服务的品牌商标中，在国内有一些比较知名的品牌，如：冰桶挑战，创绿家，歌路营，黄帝内针，劲草同行，米多多乡村童声，桥畔计划，青爱工程，同有三和，天使妈妈，姚基金，一村一梦想，银杏伙伴，韩红爱心慈善基金会，成龙慈善基金会等。

▲8家基金会申请36类的商标超过10件

三、北京基金会品牌优秀案例

北京基金会品牌案例库，详情下载报告查看。

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本报告由：

北京加速公益基金会

北京博能志愿公益基金会

北京爱度公益基金会

北京网易公益基金会

北京大爱清尘公益基金会

北京先河社会工作服务中心

普益云

势成咨询

联合发布