2021年5月7日，视频播放平台爱奇艺、蒙牛“真果粒”先后发出声明，为因《青春有你》第三季节目投票引发的“倒奶事件”向公众道歉。所谓“倒奶事件”，是近日在网上热传的一段一群人围着沟渠倒掉牛奶，留下瓶盖的视频。

图片说明：收集“奶盖”已经形成了一个完整的产业链，有大把粉丝购买“专业服务”。

这一事件的起因是一档由爱奇艺制作、蒙牛“真果粒”冠名赞助的选秀节目《青春有你》第三季中投票规则要求，粉丝需要通过购买冠名商制定的牛奶饮品，扫描瓶盖中的二维码，为偶像打投（打榜+投票）。很多粉丝因此购买了大量箱装牛奶，一些偶像公司为了给自家选手拉票，还会在微博晒出公司出资购买而来的奶搭建成的“奶墙”，“鼓励“粉丝买奶投票。因此也催生了收集“奶盖”的产业链，有大量粉丝购买这种“专业服务”。 

其实，这种“用奶”投票的方式在前段时间大热的另一档选秀节目《创造营2021》就已经使用，但投票二维码是贴在瓶外包装上，因此如果牛奶喝不掉，还可以转卖处理。去年《青春有你》第二季就已经开始采用了奶盖打投的方式，据称也已经因此发生过类似的“倒奶事件”。

可见，参与“倒奶”的不止视频中的那些人和粉丝们，还有利用粉丝送偶像出道、后援会间相互攀比心理的选秀节目和经纪公司，以及追逐品牌和销量盈利的冠名商，看似是按照“多赢”思路设计的投票方式，逐渐演变为裹挟粉丝疯狂消费，最终造成的是巨大的食物浪费和恶劣的社会影响。

近日，新华社、人民日报、央视新闻等央媒均点名“倒奶事件”。特别是在《反食物浪费法》生效之际，这样“纯粹”的浪费行为很可能已经触犯法律。中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授在5月4日接受央广网采访时指出，4月29日，我国反食品浪费法正式开始施行，再出现买奶不喝、直接倒掉的行为，就是违法行为。他说：“这种陋习，直接明火执仗地违反了反食品浪费法。按照反食品浪费法第三十条的规定，凡是网络音视频服务提供者，制作、发布和传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目，或者音视频信息的，由网信部门责令改正，给予警告；拒不改正或情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款，并可以责令暂停相关平台，包括制作者、发布者、传播者的相关业务，停业整顿。”

和牛奶一起被倾倒，被漠视的还有牛奶加工行业的环境和气候影响。

根据联合国粮农组织的一项调查，在全球二氧化碳的总排放量中，有百分之四来自牛奶加工行业。《Nature》最新研究表明，牛奶生产带来的排放量占畜禽养殖业排放的20%，而畜牧业作为重要的温室气体排放源，占人为甲烷排放的14.5%。

早在十年前，发达国家已经注意到牛奶消费对全球气候变暖的影响。在线报道曾采访到德国“动物饲料研究所”前所长格哈德·弗拉霍夫斯基教授，他表示：“人类饮用的奶主要来自牛、绵羊、山羊以及骆驼等反刍动物。这些反刍动物特殊的消化系统导致它们会排放大量的甲烷，而甲烷的温室气体成分高，对气候的危害比二氧化碳大23倍。反刍动物因此而被归类为气候杀手。”

“倒奶事件”的亲身参与者，如果能多一些对气候变化问题的认知和关注，这一事件推波助澜的经纪公司及品牌赞助商，如果能在设计市场营销活动时考虑到环境和气候的影响，类似这种“现象级”的点子可能就不会出现了吧？

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