北京奥美新公民计划作品获得亚太广告节户外类全场大奖

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来源：作者惠寄

作者：南都公益基金会

2009-04-03

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领域教育公平

ADFEST做为亚太地区原创的区域性广告节，ADFEST是亚洲唯一一个由亚洲人创立为亚洲人举办的广告节。它展示了亚洲最好的作品，这其中有很多甚至已经在全球获奖最多的作品中占得了一席之地。

在2009 ADFEST（亚太广告节）中，来自北京奥美的《新公民计划：难以触及的课本》获得了户外类全场大奖及银奖，这也是华文广告圈本年度在这个亚洲范围内的广告节中获得的最高荣誉。

《新公民计划：难以触及的课本》作品分享： $\"\"$

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挑战：中国有两千一百万的孩子需要跟随他们的农民工父母迁移到城市，当中有四份之一没有接受教育的机会。困难在于如何突出这些孩子的苦况，透过这样做，能为他们筹款，让他们上学。能如何让人们思考这个问题，和开始爱惜这些孩子？

解决方案：由于越来越多人欣赏中国当代艺术，新公民计划找来本地艺术家，在北京附近的美术馆外面，创作艺术装置。这件作品就是由农民工常用的建筑物料制作的，每一件都放置了一本不能被触及的书。

地点：北京今日美术馆（另两件装置地点：宋庄美术馆、国贸建外soho广场）

成果：“新公民计划”被视为艺术，很多人都讨论这件作品的优点。在标题下，有一个电话号码，如果人们想捐款，他们可以直接拨打那个号码。这个作品，已经筹到了足够的款项去筹办一间新公民学校，并收到学生950人，目前，筹款还在继续。

相信是这套作品的视觉效果和随之得到的实际反应效果震撼了评委们，这组作品随之顺理成章地获得2009 ADFEST户外类的全场大奖。

这件作品，至少为09年的北京奥美开了好头。此前，获奖明星、创意总监杨烨炘自去年初从广州奥美转入北京奥美后，这是他们的团队第一件获得广告奖褒励的作品。

《新公民计划：难以触及的课本》

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    客户：新公民计划New Citizen School

    执行创意总监：安德笙Nils Andersson  林桂枝Kweichee lam

    创意总监：杨烨炘Forest Young  袁仲Zhong yuan

    文案：袁仲Zhong yuan Matthew Curry  宋月Yorkson Song  李薇Echo Lee

    美术指导：杨烨炘Forest Young  侯凌霄Lena Hou  任勇Rocky Ren  芦懿彬Billy Lu  俞振华Zhenhua Yu

    设计：侯凌霄Lena Hou  任勇Rocky Ren

    电脑修图：王刚Hugh Wang  侯凌霄Lena Hou

    摄影：潘岩铄刘祷老白

    客户服务：杨石头

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