7月24日，2024年腾讯99规则正式发布。
根据规则，腾讯基金会将继续投入4亿元资金激励行业发展，其中2亿元用于公众捐赠配捐，2亿元用于公益行业实践激励。规则中，针对“公益倡导”的激励鼓励公益机构在线上线下场景中，通过公益内容创作、项目路演、活动组织等形式开展公众倡导。作为公益慈善领域的专业媒体和赋能平台，《中国慈善家》将联合腾讯公益共同发起“久久·回响计划”，以99为契机，协助公益机构提升传播意愿与能力。回响，既是传播广度与深度的最大化，也是与公众持续深入的互动，最终形成公益项目广泛的社会反响和爱心激荡。“久久·回响计划”自8月5日起开启招募，以传播渠道助力、深度内容报道、年度盛典嘉奖等多种形式的激励，助力优质公益项目实现最优传播效果，让好项目有回响，更大声。
【招募对象】
1、计划参与2024年腾讯99配捐及激励的公益项目，符合腾讯99规则项目准入要求及机构准入要求（点击查看2024年腾讯99规则）
2、项目在腾讯公益平台上线一年以上（2023年8月5日前上线），项目状态为筹款中。
3、项目方具有较强的品牌传播和公众倡导意愿，期望与媒体共创优质内容或展开线下传播。
1、申报项目议题方向清晰，具备较高的传播报道价值，能提供相关案例或故事。2、申报项目具备社会洞察力，针对性地解决或改善具体社会问题，受益对象明确。3、“久久·回响计划”重点覆盖五大议题：乡村振兴、环保低碳、教育助学、助老扶弱、非遗守护，涉及上述议题的公益项目将优先入选。4、“久久·回响计划”将重点考察申报项目具备的持续性、创新性、执行力，并向中小公益机构适当倾斜。“久久·回响计划”对入选项目的传播助力从招募开启持续至2024年底，分3个阶段进行。1）每周公布入选公益项目名单及简介，在活动官网进行专题展示，并获得《中国慈善家》微信公众号、微博，及腾讯公益微信服务号的推送传播。2）《中国慈善家》将邀请明星名人为前述五大公益议题进行公众倡导，入选机构有机会获得明星名人传播助力。3）入选的公益项目中，具备传播价值且已有优质传播素材的项目，将获得腾讯新闻、QQ浏览器等线上渠道推荐，或商圈广告、地铁广告等线下渠道投放支持。1）9月5日，《中国慈善家》及腾讯公益在全渠道发布活动主题视频，优质项目素材将在视频宣传片中获得优先展示。2）99期间，《中国慈善家》每天以海报形式推荐五大公益议题的优质项目，邀请专家点评、明星名人传播助力，并通过《中国慈善家》微信公众号、微博等渠道进行推送。1）重点考察入选项目99期间在公众倡导方面的表现，尤其是共创优质公益内容、公益项目线下传播两方面的表现，择优评选出50个优质项目，进行专题传播、展示。2）综合公益项目前期传播表现、腾讯“公益倡导”激励排名及专家评审意见，最终遴选出2024“久久·回响计划”十佳项目。3）《中国慈善家》与十佳项目进行深度内容共创，包括：图文报道、视频短片等，并通过《中国慈善家》微信公众号、视频号、微博，腾讯公益微信服务号，腾讯公益爱心小报视频号等渠道进行传播。4）《中国慈善家》年度慈善盛典设置相关奖项，对入选的十佳项目予以嘉奖，向全社会广泛传播。
2024-08-05
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