中国发展简报

2009年已经过去，但网络捐款趋势的分析则才刚刚开始。这既是2008网络捐款趋势的跟踪分析，也是2009网络捐款趋势Q1，Q2，Q3三份分析的总结。这些信息来自于大约2300家使用Blackbaud网络捐款、邮件营销和CRM整合工具组合的非营利组织。该分析是非营利领域网络捐款趋势大型研究代表之作。

网络捐款持续增长

尽管面临着经济危机大环境的严峻挑战，对过去36个月网络捐款的分析表明，网络捐款继续保持着积极的增长态势。与2008年相较而言，2009年的网络捐款同比上涨46%。2009年头三个月的在线收入同比增长60%。十二月和一月是网络捐款的“黄金月”。

年末网络捐款趋势

2009年46%的网络捐款收入产生于第四季度（最后三个月）。十二月收入占全年的30%，成交量达18%。2009年十二月的在线礼物金额平均达到244.17美元，仅仅比2008年同期下降了2%。2009年十二月的网络捐款比2008年上涨32%。

年同比网络捐款趋势

根据对2008年的1703个非营利组织的跟踪分析表明，65%的非营利组织的网络捐款收入与2008年同期相比都有所增长。这些非营利组织网络捐款收入的年平均增长率为21%。2009年非营利组织的网络捐款收入增长率达35%，增收超过一百万美元。

平均在线礼物捐赠趋势

2009 年的平均在线礼物捐赠金额为144.72美元。比2008年减少了5%，但与其他捐款渠道相比仍然保持较高水平。健康医疗部门占在线礼物捐赠最少的份额， 仅为 94.37美元，其他部门如筹资（204.05美元），宗教（196.44）占在线礼物捐赠的比例较大。不过值得注意的是相比起医院（120.16美元） 而言，非医院的健康医疗部门在个人对个人筹款中占有很高比例，这也可以为其在线礼物捐赠的低比例提供解释。

在线大额捐款趋势

Blackbaud 一直在对1000美元及以上大额捐款进行分析。研究识别出2009年至少有过一次1000美元及以上大额捐款的1798家非营利组织，占该分析样本量的 77%。36%的至少1000美元网络捐款来自于1001-4999美元的礼物范围。2009年至少1000美元的在线礼物捐赠均值为3500美 元，2008年该金额为2500美元。

随后的幻灯提供了该分析的其他信息、图表、观点等。

注：所有数据均由Blackbaud网络捐款交易直接计算。在线循环礼物和认捐并未包括在数据分析中。最高金额的在线礼物（60000美元）和最少金额（1美元）均从分析中剔除。年增长率分析去除了超过1000%的极端值和在此期间只有一次成功交易的机构。

来源：Steve MacLaughlin, Jan 04, 2010,  

http://forums.blackbaud.com/blogs/connections/

archive/2010/01/04/2009-online-giving-trends.aspx

网络筹款专题

1.2009网络捐款趋势

2.网络捐款——萧条的经济中独自闪亮

3.慈善机构正在错过数字化捐款的机会

4.让给予海地的援助发挥最大的作用–避免危机时期的筹款欺诈

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