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商标:公益传播的无形价值

2018-01-12 10:38:17  来源:益家人品牌传播  点击数量:406

各位公益组织小伙伴们
新年伊始,
大家是不是又开始了新的忙碌
为做好项目传播、筹款而发愁?
其实……
你早就拥有一笔无形资产——商标

下面小编来给大家扒一扒你的“巨额资产”

 


       什么是商标?


       商标是用来区别一个品牌或服务和其他品牌或服务的标记。一般由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合,或上述要素的组合,是具有显著特征的标志。

 

目前中国有“注册商标”与“未注册商标”之分

 


       ®:指的是注册商标,表示商标已经注册成功


      《商标法》有明确规定“商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记®”,没有获准注册的商标如果标注®的话,便属于假冒注册商标,且有可能构成商标侵权。

 

       ™ :也是指的商标,但没有法律含义和法律效力


       ™是英文trademark的两个首字母缩写,一般没有注册的商标、注册中的商标都可以使用,当然注册商标也可以使用了,一般认为它的含义在于向外界公示,我的使用行为属于“当作商标来使用”的,在一些商标案件中可以当作商标使用证据。


       商标的价值是什么?


       商标背后的价值远远高于你所看到的,近两年商标抢注的事情时有发生,为什么会造成这样的事件频繁出现?最根本的原因是早这前知识产权保护意识薄弱,很多人没有保护自己知识产权的意识。让一些投机取巧的人抢占了先机,在《商标法》中规定的原则是注册原则、申请在先原则、自愿注册原则,名称是你在使用,但是别人注册了商标,那么注册者属于合法使用。想要维权就很难很难了。


       公益组织注册商标有什么好处?


       ●商标是打造公益组织品牌的重要元素,注册商标能够提升公益组织品牌价值;
       ● 商标是公益组织的一笔无形资产;
       ● 注册商标后受法律保护,避免他人抢注出现侵权。

 

扒一扒世界五百强和中国商标的价值


       2011年《世界品牌500强》排行榜

       第一名、 Apple 苹果,品牌年龄35年

       第二名、Facebook 脸谱,品牌年龄7年 

       第三名、google谷歌 ,品牌年龄13年

       第四名、Microsoft 微软,品牌年龄36年

       第五名、IBM 国际商业机器 品牌年龄100年


       2013年中国驰名商标品牌价值500强榜单

       第1名中国工商银行为2389亿元

       第2名中国银行1682亿元;

       第3名平安1493亿元;

       第4名华为1486亿元;

       第5名中华1339亿元;


       公益组织可以注册哪几类商标?


       商标45个类别,没有所谓的公益这一类,其中1-34是实物性商标,就是摸得着,看得见的。35-45,这11个类别是服务性商标,就是没有具体的实物,而是提供的服务。比如教育,网络服务,医疗服务,法律服务,金融服务,电信服务。这些类别中,只有一个36类中,3607 募集慈善资金 是跟公益稍微搭上关系的。但是不管怎样,公益服务,或者社会服务,是新兴的一个所谓行业,但是提供具体的服务,无外乎是:教育呀,医疗呀,咨询,调研,组织文娱活动等。


       目前大部分商标有哪些形式?

 


       中文商标(左上)、英文商标(右上)
       图形商标(左下)、中英文+图形组合(右下)

 

商标维权案例


       2016年《汽车人总动员》侵权迪士尼事件

 

 

       2015年国产动画《汽车人总动员》上映后,遭到众多媒体指责其抄袭迪士尼旗下作品《赛车总动员》。2016年6月,迪士尼和皮克斯公司起诉国内三家公司,理由是电影《汽车人总动员》侵害了原告作品的著作权,且有不正当竞争行为。2017年2月,上海市浦东新区人民法院对此案作出一审判决,迪士尼公司胜诉并获赔135万人民币。

 

       ipad商标转让纠纷案

 

 

       2010年,苹果向法院请求判决“iPad”商标权的所有权,并向深圳唯冠索赔相关费用。经过三次开庭审理,深圳市中级人民法院作出一审判决:驳回苹果公司的全部诉讼请求。2012年6月,广东省高院通报,苹果支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。

 

       从上面的案例可以看出,商标权对企业来说是一笔巨大的财产。商标并不是只针对企业才有价值,对公益组织来说,商标的意义同样十分重要,能够增强公益机构的辨识度,在公益组织的品牌传播过程中有重要作用。


你的公益组织商标价值几何呢?

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